Een podium voor talent

Onze strategie

We zijn een symbool in Amsterdam, een trekpleister voor 2 miljoen bezoekers per jaar en een werkgever die het verschil kan maken.


Elke dag werken we aan een plek waar niet alleen topsport en entertainment samenkomen, maar ook kansen ontstaan voor de mensen om ons heen. Want echte impact begint bij talent – achter de schermen, op het veld, op het podium, én in onze buurt Zuidoost.

“Talentontwikkeling zorgt ervoor dat we als team blijven leren, vernieuwen en samen beter worden in wat we doen. Die positieve energie voel je, binnen en buiten de Johan Cruijff ArenA.”

Cathelijn Kote

Manager HR & Juridische Zaken
Johan Cruijff ArenA

zo ziet dat eruit

Omdat we talentontwikkeling in de Johan Cruijff ArenA serieus nemen, hebben we een ambitieus doel opgesteld. Het afgelopen jaar is dat doel nog niet gehaald, maar voor het aankomende jaar gaan we er met het hele team vol voor om dat doel wel te halen.


doel

300

jongeren

ontdekken hun talent in de ArenA

resultaat 2024/2025

136

jongeren

namen in 2024/2025 deel aan talent­ontwikkelingprogramma’s in de ArenA

onze mensen

onze kracht

Ons werk is mensenwerk. Daarom investeren we in vitaliteit en duurzame inzetbaarheid met online mentale gezondheid platform OpenUp, bieden we wekelijkse Bootcamps en werken we met een buddy mentor systeem. Want collega's die lekker in hun vel zitten, denken mee, innoveren en bouwen actief aan onze ambities.


In een krappe arbeidsmarkt helpt sterke employer branding om talent aan te trekken én te behouden. We laten duidelijk zien wie we zijn en waarom werken bij de ArenA bijzonder is. Collega's moedigen we aan nieuwsgierig te blijven en hun talenten te ontwikkelen. Onze instelling is: fouten maken mag, als je er maar van leert.

buurt als

broedplaats

Zuidoost is niet alleen onze locatie, het is onze thuisbasis. Hier wonen en werken de mensen die onze buurt kleur geven. Daarom nemen we onze rol als buur serieus en zetten we ons in om kansen te creëren waar ze het meest nodig zijn.

136jongeren

ontdekten hun talent in de ArenA

in totaal kregen

136

mensen

de kans om hun talent te ontdekken en zich verder te ontwikkelen binnen de inspirerende werkomgeving van het stadion.

heeft een persoonlijk ontwikkelplan

26

jongeren

In 2024/2025 kwamen 26 jongeren in de ArenA werkervaring opdoen via (lokale) scholen, Social Capital en Fisio.

110

jongeren

In 2024/2025 mochten we 110 jongeren verwelkomen voor talentontwikkeling programma’s in de ArenA. Van Challenge Master, Iconen van de stad Tours, workshops i.s.m. Stichting JongVolwassen, etc.

Sociale

Mijlpalen

Van eerste stappen tot grote doorbraken – deze mijlpalen tonen hoe we bouwen aan een plek waar talent het podium kan pakken.

2018

Women on Azure

Meer dan 20 vrouwen volgden een intensieve Microsoft Azure Academy IT-opleiding in de ArenA. Zo leveren we een bijdrage aan het opleiden van technische specialisten en meer vrouwen in ICT.

2021

Masterplan Zuidoost

Het MasterPlan Zuidoost loopt tot 2040 met als doel dat jongeren in Zuidoost dezelfde kansen krijgen als in de rest van Amsterdam. De Johan Cruijff ArenA draagt bij met stageplekken, coaching trajecten en talentontwikkeling. In 2024 volgde een heroriëntatie van het plan om zeggenschap en eigenaarschap van bewoners te versterken.

lees meer

2024

Lokale kunst op het grote podium

Street artist George Adegite uit Zuidoost vereeuwigde vier Ajax-legendes in een 18 meter brede muurschildering in het stadion. Een krachtige ode aan clubhelden én creativiteit uit de buurt. "Mijn werk terugzien in de Johan Cruijff ArenA is een jongensdroom die uitkomt", vertelt George trots.

2024

Skybox wordt klaslokaal

In samenwerking met Stichting SPE organiseerden we huiswerksessies in een skybox. Jongeren uit wijken met sociaaleconomische uitdagingen maakten hun huiswerk met uitzicht op het veld. Educatie, inspiratie en plezier in één.

2025

Van school naar stadion

Stichting Stewarding Triple A is een samenwerkingsverband tussen Ajax en de Johan Cruijff ArenA waar stadionbeveiligers in-house worden opgeleid volgens de hoogste standaarden van de KNVB en de UEFA. Vanaf 2025 werkt Triple A samen met mbo College Zuidoost (ROC) en geeft zo studenten Beveiliging waardevolle praktijkervaring in de dynamische leeromgeving van het stadion. Met talentontwikkeling en trainingen stromen meer studenten door naar werkplekken in de ArenA.

2025

JINC Baas van Morgen: CEO voor één dag

Elk jaar krijgen honderden basisschoolleerlingen de kans om een dag op de stoel van een CEO, directeur of politicus te zitten. Zo ook in de ArenA in 2024 en 2025. We gaven op deze manier kinderen uit Zuidoost een shot zelfvertrouwen, energie en een bredere horizon. Want grote dromen beginnen vaak klein.

“Onze samenwerking met de Johan Cruijff ArenA stelt ons in staat om kinderen uit Amsterdam Zuidoost unieke ervaringen te bieden die hun zelfvertrouwen en toekomstperspectief versterken. Net als de ArenA geloven wij in het creëren van betekenisvolle herinneringen die een blijvende impact hebben.”

Kwame Agyapong-Ntra

Oprichter

Stichting SPE

in de

praktijk

spotlight

Van schoolbank naar speelveld

Samen met mbo-studenten de toekomst vormgeven

Stap voor stap bouwen we aan een stadion waar talent tot bloei komt. We zijn trots op onderstaande projecten en zetten ze dan ook graag in de spotlight.


lees meer

uitdaging

Talent vinden en behouden

van schoolbank naar stadion

Een krappe arbeidsmarkt, hoge verwachtingen en concurrentie om de beste mensen. Hoe blijf je aantrekkelijk als werkgever én bouw je aan de toekomst? Door te investeren in talent dichtbij huis en onszelf te onderscheiden als werkgever met een missie. Waar lopen we nu tegenaan?


lees meer

volgende fase

De komende seizoenen blijven we stageplekken aanbieden aan lokaal talent en gaan we nieuwe samenwerkingen aan met lokale organisaties. Zo blijven we talent aantrekken in ons team en wordt het stadion nog meer een podium voor de buurt en de stad. Zo start de eerste lichting studenten van onze interne opleiding stadionbeveiliging in 2026 als vaste medewerkers in de ArenA.


Daarnaast werken we aan het verbeteren van doorstroom van stage naar vaste baan, betrekken we lokale ondernemers actiever bij events en breiden we partnerships met onderwijsinstellingen uit. Door nauw samen te werken met lokale organisaties en talenten maken we de impact van onze programma's meetbaar en inzichtelijk.

“Mijn werk terugzien in de Johan Cruijff ArenA is een jongensdroom die uitkomt. Een prachtige samenwerking waar ik met een goed gevoel op terugkijk – niet alleen voor mijn carrière als illustrator, maar zeker ook vanwege mijn liefde voor de club.”

George Adegite

Kunstenaar

SiMSALABiMS

Lees meer

Van schoolbank

naar speelveld

Samen met mbo-studenten de toekomst vormgeven

Ruim 40% van openstaande vacatures voor mbo-opgeleiden kan volgens AWVN moeilijk worden ingevuld - een gemiste kans voor zowel jongeren als werkgevers*. In Amsterdam-Zuidoost wonen veel jonge talenten die zoeken naar hun plek in de arbeidsmarkt. Tijd voor een tactische wissel: in plaats van wachten tot talent bij ons aanklopt, gaan we zelf op zoek.


De opstelling

Samen met de Ajax Foundation, De Verrijking en het ROC van Amsterdam lanceerden we Challenge Master - een talentenprogramma dat mbo-studenten de kans geeft hun dromen waar te maken. Op 27 maart 2025 kregen 25 aanstormende lokale talenten een bijzonder podium: het grootste stadion van Nederland.


Leren in de praktijk

Geen theorie uit boeken, maar leren midden in de praktijk. Gedurende een intensief en inspirerend programma van zestien weken werken de deelnemers in 32 lesdagen aan hun persoonlijke en sociale ontwikkeling. Ze volgen gastlessen, bezoeken bedrijven en nemen deel aan interactieve workshops. Tijdens hun bezoek aan de Johan Cruijff ArenA duiken de studenten in de wereld achter de schermen: van techniek tot hospitality, van veiligheid tot eventmanagement. Via praktijkopdrachten en gesprekken met professionals ontdekten ze wat er allemaal komt kijken bij het runnen van een wereldstadion.


Het resultaat was direct zichtbaar: ogen die oplichtten bij het zien van nieuwe mogelijkheden, vragen over carrièrepaden, en het besef dat hun toekomst misschien wel in de ArenA ligt.


Hoogtepunt

Voor veel studenten was het werkbezoek aan de ArenA het hoogtepunt van het hele programma. Ze kregen niet alleen inzicht in nieuwe beroepen, maar ook richting, motivatie en vertrouwen in hun eigen kunnen. En wij? Wij leerden net zoveel van hun frisse blik op ons stadion.


Het vervolgspel

De samenwerking tussen de Johan Cruijff ArenA en Ajax Foundation wordt de komende periode voortgezet en verdiept. Want investeren in jongeren uit Amsterdam-Zuidoost betekent investeren in de toekomst van onze stad - en dat doen we graag samen.

“Met Challenge Master bieden we jongeren een uniek kijkje achter de schermen bij bedrijven en verbreden we hun horizon. Door kennis en expertise te delen, leveren we samen een waardevolle bijdrage aan de talentontwikkeling van jongeren én bieden we ze daadwerkelijk de kans om hun toekomstige, wellicht niet altijd voor de hand liggende, werkgevers te ontmoeten.”

Jeanette Jongemans

Directeur

Ajax Foundation

Talent vinden

en behouden

De arbeidsmarkt is krap, de concurrentie om talent is hevig. Voor ons betekent dat: scherp aan de bal blijven. We willen niet alleen nieuwe mensen aantrekken, maar ze ook laten blijven. Daarom investeren we in sterke employer branding, zodat iedereen weet wie we zijn, waar we voor staan en waarom werken bij de ArenA zo bijzonder is.

Tegelijkertijd kijken we vooruit. Om ook over tien jaar voldoende gekwalificeerd personeel te hebben, zetten we in op jong talent. En we beginnen bij onze eigen voordeur: in Zuidoost.


Van schoolbank naar stadion

Samen met MBO College Zuidoost (ROC Amsterdam en Stichting Stewarding Triple A -een initiatief van Ajax en de ArenA - leiden we de beveiligingsspecialisten van morgen op. Studenten van de opleiding Beveiliging stappen rechtstreeks van hun schoolbank ons stadion binnen, midden in de dynamische wereld van concerten, voetbalwedstrijden en grootschalige events.


Bij Triple A krijgen ze een in-house training volgens KNVB- en UEFA-standaarden. Ze leren niet alleen hoe je duizenden fans veilig ontvangt, maar ook hoe je zorgt voor een gastvrije, positieve sfeer. Want veiligheid en gastvrijheid gaan bij ons hand in hand.


De eerste lichting startte in februari 2026. Wanneer zij in mei hun traject afronden, kunnen ze direct bij ons aan de slag als steward, mits ze 18+ zijn. Van stage naar startbaan in één beweging.


De beste spelers aan boord houden

Deze samenwerking is onderdeel van House of Safety, een breed initiatief dat de veiligheidssector versterkt en ontwikkelkansen creëert voor jongeren in de regio. Andere deelnemers zijn Defensie en Handhaving – want veiligheid is teamwork.


Door studenten vroeg te betrekken en op te leiden binnen ons eigen stadion, investeren we niet alleen in de ArenA beveiligingsprofessionals van morgen. Dit samenwerkingsprogramma laat andere stadions en evenementenlocaties zien hoe zij succesvol talent kunnen aantrekken en behouden. Zo bouwen we mee aan een veilige, inclusieve en duurzame sector.

“Deze samenwerking biedt onze studenten een unieke kans om zich te ontwikkelen in een inspirerende omgeving.”

Navid Madani

Voorzitter van MBO College Zuidoost

over Challenge Master

5