In verbinding met de buurt

Onze strategie

De Johan Cruijff ArenA staat midden in Amsterdam Zuidoost. Niet alleen als stadion voor sport en muziekevenementen, maar met de deuren open voor onze buurt.


Amsterdam Zuidoost is kleurrijk en divers, met meer dan 170 nationaliteiten en ruim 90.000 inwoners. Een wijk vol verhalen, dromen en talent.  En wij willen het clubhuis van Zuidoost zijn – midden in de wijk en midden in de harten van de mensen.


Die ambitie kunnen we alleen waarmaken in nauwe samenwerking met de wijk. Het vraagt om luisteren, afstemmen en bouwen aan vertrouwen. We werken samen met stichtingen, verenigingen en initiatieven uit de wijk, die weten wat er speelt en wat er nodig is. Samen maken we de ArenA toegankelijk en betekenisvol – een plek waar buurtbewoners zich welkom en thuis voelen.


Ons doel is helder: onvergetelijke ervaringen bieden in de ArenA samen met lokale partners. Zo bouwen we verder aan het clubhuis van Zuidoost.

“We geloven dat de ArenA een clubhuis is waar ontmoeting, trots en talentontwikkeling samenkomen. De uitdaging is om alle bewoners van Zuidoost te bereiken, maar samen met lokale partners en een groeiend netwerk lukt dat steeds beter. Zo bouwen we stap voor stap aan een stadion dat van en voor de buurt is.”

Karen Nitschke

Communicatie Manager

Johan Cruijff ArenA

Net Positive doel

Elk jaar 5.000 bewoners op onze uitnodiging in de ArenA

 In 2024/2025 verwelkomden we deze buren in de ArenA:

Totaal
2024/2025

3.720

buurtbewoners op onze uitnodiging in de ArenA

Boven op de Zuidoost fans die hier toch al te vinden zijn voor voetbalwedstrijden en concerten, maakten nog eens 3.720 buurtbewoners op onze uitnodiging in seizoen 2024/2025 onvergetelijke herinneringen in de ArenA. Dit jaar halen we ons Net Positive doel van 5.000 buurtgenoten in de ArenA niet, maar met een sterke strategie en ons gemotiveerde team gaan we de komende seizoenen door. 

ONS SPEELPLAN

Samen met lokale partners en talent organiseren we voor buurtbewoners gratis toegankelijke evenementen. Van sportevents zoals de 14K Run tot een duurzaamheidstour door de ArenA tijdens de Week van Zuidoost en de jaarlijkse ArenA Burendag: zo maken we de ArenA voelbaar als clubhuis van Zuidoost.

sociale

Mijlpalen

Van eerste stappen tot grote doorbraken – deze momenten tonen hoe we bouwen aan een stadion dat van en voor de buurt is.

2022

Eerste Burendag

Voor het eerst opende de Johan Cruijff ArenA haar deuren voor ruim 1.000 bewoners uit Zuidoost met o.a. een rondleiding langs alle hoogtepunten in het stadion. Een onvergetelijke dag voor jong en oud.

2024

Start Social Days 

Collega's zetten hun betaalde vrijwilliger dag voor het eerst in tijdens de ArenA Social Days. Ze staken onder andere de handen al uit de mouwen bij de lokale stichting Hoop voor Morgen, een lokale voedselbank die wekelijks honderden gezinnen voorziet van een compleet voedselpakket.

2024

Kerstdiner voor Zuidoost

Ruim 800 bewoners uit Amsterdam Zuidoost beleefden een onvergetelijke avond in de ArenA. Na een rondleiding genoten buren van een uitgebreid buffet en optredens van kerstkoren.

2024

Sportdag in de ArenA 

Een droom die uitkomt: de lokale stichting SES en de ArenA organiseerden een bijzondere sportdag midden in het stadion voor 200 kinderen uit Zuidoost.

2025

Cruyff Street League

Via de Cruyff Street League kregen jonge meiden uit Zuidoost de kans hun voetbaltalenten te tonen in de ArenA. Het zijn momenten die raken, verbinden en trots losmaken.

in de

praktijk

spotlight

ArenA Burendag

Van stadionbezoek naar buurtfeest

Stap voor stap bouwen we aan sterke verbindingen met onze buurt. Daar is de ArenA Burendag een mooi voorbeeld van en die zetten we dan ook graag in de spotlight.


lees meer

Uitdaging

Ambitie vs. impact in Zuidoost

de complexiteit van een kleurrijke wijk

Onze sociale ambities zijn groot, maar goede bedoelingen zijn niet genoeg. Daarom pakken we elke uitdaging strategisch aan en blijven we kritisch over wat werkt.


lees meer

volgende fase

De Johan Cruijff ArenA richt zich op de ruim 90.000 bewoners van Amsterdam Zuidoost - onze droom is dat iedere bewoner op onze uitnodiging minstens één keer een onvergetelijke ervaring in de ArenA beleefd. Een prachtig doel, maar tegelijk een flinke uitdaging. 


Om dat te bereiken, breiden we ons bereik uit via nieuwe partnerships en ambassadeurs. Elke wijk, elke leeftijdsgroep, elke gemeenschap moet weten: de ArenA is ook jouw clubhuis. We delen het podium met artiesten, sporters en ondernemers uit Zuidoost – hun verhalen verdienen het podium die wij kunnen bieden. En niet alleen tijdens grote events: het hele jaar door organiseren we activiteiten die Zuidoost-bewoners naar de ArenA brengen.

Elk jaar willen we minimaal

5.000
bewoners

zo'n bijzonder moment bieden.

Dat doen we door langdurige samenwerking met lokale partners. Alleen samen kunnen we de ArenA écht laten voelen als het clubhuis van Zuidoost.

“Onze samenwerking met de Johan Cruijff ArenA stelt ons in staat om kinderen uit Amsterdam Zuidoost unieke ervaringen te bieden die hun zelfvertrouwen en toekomstperspectief versterken. Net als de ArenA geloven wij in het creëren van betekenisvolle herinneringen die een blijvende impact hebben.”

Kwame Agyapong-Ntra

Oprichter

Stichting SPE

Lees meer

ArenA

Burendag

Van stadionbezoek naar buurtfeest

De Johan Cruijff ArenA staat letterlijk in het hart van Amsterdam Zuidoost, maar hoe zorg je ervoor dat het stadion ook ín de gemeenschap staat? De eerste Burendagen in 2022 en 2023 waren een mooie start. Beide jaren kregen 1.000 buurtbewoners een gratis stadiontour. Een populaire formule, maar nog niet echt geworteld in de cultuur van Zuidoost.

De uitdaging voor 2024 was duidelijk: transformeer Burendag van een ArenA-evenement tot een dag ván en vóór de buurt. Een dag waarin lokaal talent, ondernemerschap en cultuur zichtbaar en voelbaar zijn.


Teamwork maakt het verschil

We zetten onze beste spelers in het veld: de Johan Cruijff ArenA sloeg de handen ineen met Stichting JongVolwassen, een platform voor jongvolwassenen uit Zuidoost dat talentontwikkeling centraal stelt. Samen met oprichters Ryan Pinas en Giefa Boomdijk ontwikkelden we samen een breed programma en voegden deze toe aan de vertrouwde stadiontour.


Het recept? We starten nog altijd met de geliefde stadiontour – bewoners wandelen via de spelerstunnel het veld op, bezoeken de Ajax-kleedkamer en ontdekken in de Ajax Gallery of Fame de rijke historie van de Johan Cruijff ArenA en Ajax. Maar daarbovenop is een programma dat helemaal van Zuidoost is.


Bewoners genieten van optredens van lokale muzikanten en theatermakers, die aan het veld een podium krijgen. Het programma, bedacht en uitgevoerd door JongVolwassen, zet ondernemerschap en creativiteit uit Zuidoost in de spotlight.


Lokale spelers in de lead

Op Burendag 2024 genoten ruim 1.000 bewoners uit Amsterdam Zuidoost van een dag vol sport, muziek, cultuur en ontmoeting. De uitbreiding van het programma werd door de bezoekers enthousiast ontvangen; het gaf Burendag een herkenbare Zuidoost-identiteit en maakte de ArenA voelbaar als clubhuis van de buurt.


Voor JongVolwassen betekende het organiseren van Burendag een waardevolle leerschool: jongeren zetten hun talenten in bij de productie, deden praktijkervaring op en ervaarden direct de impact van hun werk op de eigen gemeenschap.

Vooruitkijken

ArenA Burendag laat zien hoe samenwerking met lokale partners en jong talent zorgt voor meer verbinding, trots en wederkerigheid. We blijven bouwen aan een dag die niet alleen onze deuren opent, maar ook de harten van Zuidoost raakt. Want een stadion is pas echt thuis als de buurt zich er thuis voelt.

meer verbinding

een stadion is pas echt thuis als de buurt zich er thuis voelt.

“De samenwerking met de Johan Cruijff ArenA geeft JongVolwassen de kans om samen met een betrokken partner écht impact te maken in de buurt. Door samen te werken aan initiatieven als De Burendag, brengen we jongvolwassenen en buurtbewoners dichter bij elkaar en bouwen we aan een sterke, inclusieve gemeenschap.”

Ryan Pinas,
Giefa Boomdijk

Oprichters

Stichting JongVolwassen

Ambitie vs. impact

in Zuidoost

Amsterdam-Zuidoost heeft 90.000 inwoners met oneindig veel dromen en ambities. Als Johan Cruijff ArenA willen we een betekenisvolle rol spelen in deze diverse gemeenschap. Maar hoe weet je wat er écht speelt?

We zijn een relatief kleine organisatie met beperkt budget, maar met ambitieuze Net Positive doelstellingen. Elke euro die we investeren moet écht verschil maken. Dat betekent keuzes maken – soms moeilijke keuzes.


De complexiteit van een kleurrijke wijk

Amsterdam-Zuidoost is de definitie van divers. Meer dan 170 nationaliteiten leven samen, ondernemende families jagen hun dromen na, jongeren ontwikkelen hun talenten.
 
De uitdaging? Bewoners hebben uiteenlopende wensen, terwijl onze mogelijkheden niet onbeperkt zijn. Communicatie speelt hierin een sleutelrol: laten zien wat we doen, uitleggen waarom we bepaalde keuzes maken en samen bepalen waar we de grootste meerwaarde hebben. Daarom luisteren we en gaan in gesprek. We zetten samen stappen met stichtingen, verenigingen en experts uit de wijk. Zij weten wat er speelt en welke behoeftes het meest urgent zijn.


Strategie door onderzoek

Om zicht te krijgen in verwachtingen en behoeftes hebben we eind 2024, in samenwerking met lokale organisatie Sparks Impact, een Social Scan uitgevoerd. Via interviews met onder meer buurthuizen, lokale stichtingen, scholen en jongerenorganisaties kregen we inzicht in de thema's die leven in Zuidoost.

Wat de scan ons leerde:

  • Talentontwikkeling voor jongeren staat hoog op de agenda
  • Ontmoeting tussen verschillende gemeenschappen kan worden versterkt
  • Praktische ondersteuning bij evenementen wordt gewaardeerd
  • Zichtbaarheid van Zuidoost-verhalen verdient meer aandacht
  • Verwachtingen over onze rol lopen soms uiteen

Deze inzichten helpen ons om onze bestaande ambities te onderbouwen én nieuwe perspectieven te ontwikkelen. We konden samen met lokale organisaties al verschillende concrete activiteiten realiseren die voortkwamen uit de aanbevelingen.


Onze nieuwe focus:

  • Dieper in plaats van breder: Liever minder projecten met meer impact
  • Lokale expertise voorop: Zuidoost-organisaties nemen de leiding, wij faciliteren
  • Transparantie over mogelijkheden: Eerlijk over wat wel en niet kan
  • Langetermijnpartnerships: Investeren in duurzame samenwerkingen

De kracht van Zuidoost

Het managen van verwachtingen vraagt om zorgvuldigheid. We willen geen valse hoop wekken, maar ook niet te voorzichtig zijn. Door actief te luisteren, transparant te communiceren en strategisch te kiezen waar we onze energie insteken, bouwen we stap voor stap aan een steeds sterkere relatie met de buurt.


De kracht van Zuidoost is haar ondernemende mentaliteit en daar haken wij graag op aan. Al doende leren we wat werkt, wat past en waar we écht impact kunnen maken. Want uiteindelijk gaat het niet om wat wij denken dat goed is voor de buurt – het gaat om wat de buurt zelf nodig heeft.

zuidoost

De kracht van Zuidoost is haar ondernemende mentaliteit en daar haken wij graag op aan.

“De Johan Cruijff Arena kan laten zien dat zij echt een clubhuis van en voor Zuidoost is: een plek waar talent, diversiteit en gemeenschap samenkomen.”

Rahma el Mouden

Raad van Commissarissen

Johan Cruyff ArenA

6